Karakter boyutu : 12 Punto 14 Punto 16 Punto 18 Punto
DIOR MODA DÜNYASINA HAYAL TAŞIDI !
DIOR MODA DÜNYASINA HAYAL TAŞIDI !
Dünyanın moda ekonomisine hükmeden en büyük markalarından biri olan Dior 75 yıl sonra yeniden bu geleneğe dönüyor.Ama çok radikal bir değişiklikle...
10 Temmuz 2020, 10:28
 
Geçtiğimiz hafta moda ve giyim sanayinde 48 saat arayla iki çok önemli gelişme oldu.
Üç gün önce dünyanın en önemli moda evlerinden biri olan Dior 2020-2021 sonbahar/kış koleksiyonunu tanıttı...
 
image
 
Korona sonrası ilk koleksiyon sunumuydu.
 
Görünüşe göre normal bir şeydi...
Evet normaldi ama “yeni normal”di...
 
İkincisi ise Amerika Birleşik Devletleri’nde “casual” denilen, gündelik giyim modasını yaratan 200 yıllık Brooks Brothers şirketinin iflasını istemesiydi.
 
image

Önce Dior’dan başlayayım.

Moda dünyasının bugünkü fashion show anlayışı İkinci Dünya Savaşı’ndan sonra Nina Ricci’nin oğlu tarafından atılmıştı.Bu ilk defilelere “Theatre del mode” (Moda tiyatrosu) adı verilmişti.
 
Modaevleri bu gösteride yeni sezon kreasyonlarını 16 santim boyunda oyuncak bebeği andıran dummy’lere (cansız manken) giydirir ve sergilerdi.Sonra bu oyuncak bebekler dünyanın başka ülkelerine gönderilirdi.Daha sonraları bunun yerini gerçek genç kızlar ve gerçek boyutlarla yapılan defileler almıştı.
 
Dünyanın moda ekonomisine hükmeden en büyük markalarından biri olan Dior 75 yıl sonra yeniden bu geleneğe dönüyor.Ama çok radikal bir değişiklikle...
 
image
 
Modada “postkorona” dönemini açan bu olayı size anlatmak istiyorum.
 
DİOR’un baştasarımcısı Maria Grazia Chiuri, şirketin Paris’teki Montaigne Caddesi’ndeki merkezine davet ettiği az sayıda moda editörüne defile yerine 10 dakikalık bir film gösterdi.
 
Filmin İtalyan yönetmeni Matteo Garrone’ydi,film harika bir müzikle başlıyor. Önce elle dikim yapılan geleneksel bir terzi atölyesi görüyoruz.Sonra otel bellboy’u kıyafetli iki kişi, Dior’un ilk binasının büyük valiz şeklindeki maketini taşıyor.
 
image
 
Oradan bir ormana gidiyoruz. Artık “Narnia Günlükleri” atmosferinde bir Yunan mitolojik evrenindeyiz...
 
Su perileri, denizkızları, ağaçlar arasında birbirine sarılmış genç ve erkekler sizi tam bir masal âlemine sokuyor. Bu arada 2 bellboy, dev valizin içinde 40 santim boyunda minyatür mankenlerin üzerindeki Dior’un yeni kreasyonlarını filmin kahramanlarına defile sunar gibi gösteriyor.
 
Yıllardır “fashion” sektörünü izleyen bir sosyolog olarak şunu söyleyebilirim.Giyim sektörünün postkorona döneminin ilk işareti bu sunumdur.
 
Bu sunum, “defile”, “podyum”, “manken” kavramlarının sonu...
 
Fashion show” kavramının ise bambaşka bir şeye dönüştüğünü ilan etmektedir.
 
Defile ve podyuma veda mı ediyoruz ?
 
image
 
8 DAKİKADA 300 KİŞİYE Mİ, 10 DAKİKADA 3.5 MİLYON MU
 
ESKİ adıyla “defile”, yeni adıyla “fashion show”un kamuoyunca pek bilinmeyen bazı özellikleri vardır.
 
Bir defile ortalama 8 dakikadır... Bilemediniz 10...
 
Tasarımcılar ve modaevleri yılda en az 4 defile veya fashion show yapar...
 
Tasarımlarını sergileyecekleri bu şovlar için muazzam paralar harcarlar...
 
Ve bu şovların, devlette bile görülmeyen çok katı protokol psikolojileri vardır.
 
Şovu izleyecek moda yazarları ve seçkin seyirciler için birinci sırada oturmak tahmin edemeyeceğiniz kadar büyük bir prestij meselesidir.

Dior yeni sezon tanıtım filmini kendi web sitesine koydu.

Ayrıca YouTube’a yükledi.YouTube’da 48 saat içinde 400 bin kişiye yakın insan seyretti.
 
Filmin yönetmeni Matteo Garrone de bunu kendi Instagram sayfasına koydu. Orada 136 bin kişi görüntüledi.
 
Ayrıca Dior’un resmi Instagram sayfasının 31.5 milyon takipçisi var.
 
Yani artık defile ve podyuma ihtiyaç yok.
 
image
 
RAHMİ KOÇ’U GİYDİREN BROOKS BROTHERS NEDEN İFLAS ETTİ
 
200 yıllık bir şirket...
 
“Casual” kavramını onlar icat etti diyebiliriz.
 
İşyerinde de giyilecek rahat elbisenin kanunlarını onlar yazdı.
 
1950’li yılların “Madmen” dizisine konu olan reklamcıların çoğu onun kreasyonlarını giyiyordu.
 
Türkiye’de Rahmi Koç, Kemal Derviş, Sedat Ergin, Murat Yetkin onun sadık kullanıcılarıydı...
 
Kravat denince ondan başka kravat tanımazlardı...
 
O şirket battı.
 
Gösterilen sebep şu:
 
Koronanın başladığı mart ayı ile haziran sonu arasında casual erkek giyim satışları yüzde 74 düşmüş...
 
Evinden çalışan insanın gündeminde artık ceket, pantolon, kravat, gömlek yok...
 
Bana göre ise bu finansal kriz bahane...
 
Brooks Brothers daha 15 yıl önce vizyon olarak iflas etmişti. Son iki yılda yeni bir vizyon aradılar...
 
Ama artık çok geçti...
 
Markanın kendisi ve kullanıcıları birer Kafka kahramanı gibi hüzünlüler... Ama ne yazık ki 21’inci yüzyıl gerçeği bu... Yenilenemeyen gidiyor.
 
Ertuğrul Özkök

DİĞER HABERLER

YAZARLAR

KONUK KOLTUĞU KONUK KOLTUĞU
 SORUN SİSTEMDE Mİ? KÜLTÜRDE Mİ? Emre Alkin
Av. Remzi Kazmaz Av. Remzi Kazmaz
 KÜRESEL ISINMA VE KÜRESEL İSYAN
Süleyman Yıldız Süleyman  Yıldız
 AKLIM BOSNA'DA KALDI
Cansu Aksoy Cansu Aksoy
 FARKLILIKLARI İLE GÜNEY KORE
Engin Ertem Engin Ertem
 GÜVENLİ TATİL ROTASI 'KIBRIS ''
Mutlu Demirdelen Mutlu Demirdelen
 ŞÖHRET

SİTE ANKET

HANGİ TAKIMI TUTUYORSUNUZ







EN ÇOK OKUNANLAR