Alanlarında uzman, başarılarıyla ilham veren, yenilgileriyle yol gösteren onlarca yabancı ve yerli konuşmacı geleceğin resmini çizdi. Vodafone ana sponsorluğunda gerçekleşen Brand Week İstanbul’a iş dünyasından, bir çok farklı sektörden yaklaşık 15 bin kişi katıldı.
Tüm hafta süren Brand Week Istanbul, bu sene ilk defa sadece pazarlama, reklam ve iletişim sektöründen değil, yaptıkları işlerle insana, sanata ve teknolojiye dokunan farklı dallarda konuşmacıları da ağırladı.
“Etki” teması etrafında kurulan konuların tartışıldığı haftada insana, şehirlere ve iş hayatına etki eden tüm yenilikler ve gelecek konuşuldu. Ahmet Ümit ve Hakan Günday’la “Edebiyatta Empati Etkisi”, Şenol Güneş’le “Spor Etkisi”, Opet Kurucu Üyesi Nurten Öztürk’le “Kadın Etkisi”, Ipsos’un araştırma sonuçlarına göre belirlenen “Markalara Duyulan Aşk Etkisi”, Nobel ödülü kazanan insanlar üzerinde yapılan araştırmalarla ile de “Yaratıcılığın Etkisi” katılımcılarla paylaşıldı.
Brand Week Istanbul’da en fazla konuşulan konular şöyleydi:
1. Kadının tabuları yıkması ve önlenemez yükselişi
2. Şimdiye kadar hiçbir kuşağa benzemeyen “Z kuşağı”nı anlamayan ve onları yönetmeyi bilmeyen markaların ayakta kalamayacağı
3. Yaratıcılığın farklı yetenekleri bir araya getirerek mümkün olabileceği
4. Gelecekte kendi kurduğumuz hayallerle çizeceğimiz hiper gerçekliğin içinde yaşayacağımız (Hiper gerçeklik: fiziksel ve sanal dünyanın bir araya gelmesi)
5. Rekabetin en önemli unsurunun tüketici ihtiyacı gidermek olduğu
6. Her gün insanlar gönüllü olarak milyonlarca bilgiyi dijital ortamda paylaşıyor. Burada çok büyük bir data var. bu datayı kaydeden, çözen, anlayan ve yorumlayan markaların geleceğin markaları olacağı
Katılımcıların bir çoğunun uluslararası trend ve tüketici araştırmaları uzmanlarına yönelttiği “Bunlar Türkiye için de geçerli mi?” sorularına tüm konuşmacılar ortak olarak “İnsan ihtiyacı evrenseldir. Kültürel farklılıklar elbet olacaktır. Fakat temel ihtiyaçlar değişmeyeceği için burada konuşulan her şey Türkiye için de geçerlidir” dedi.
Şeffaf Gazete.com